人民网内容科技大赛把大奖颁给了气味王国 褒扬智慧党建与数字气味的完美融合

由人民日报旗下的人民网指导、人民创投主办，聚焦“智慧党建”方向的第三届人民网内容科技大赛颁奖仪式日前举行。来自杭州的数字气味黑科技团队——气味王国携手妙笔科技获得大奖——组委会推荐奖。

气味王国本次选送的《信仰的味道》主题气味电影，在北大科技园人民网智慧党建体验中心率先投入使用，观众戴上脖戴式数字气味播放器，就能根据电影情节闻到墨汁、草地、树皮等记忆中红色年代的气味。该主题数字气味电影先后在北京、西安等地参加了中国共产党成立100周年的党建活动，接待了不少于200个单位党组织，及3000多名党员群众的参与。

嗅觉科技的突破，填补了传统视觉科技和听觉科技的盲区，互相助益，为消费者带来更多维度的沉浸式体验。

目前，数字气味技术已经在全国300多家影院共建了数字气味影厅，在西溪、宋城、莫干山森泊、海盐钱塘江观潮景区等多个知名文旅景区迎接消费者使用，和奔驰、本田、轩尼诗等国际品牌开展业务合作和技术研发合作。

气味王国正在酝酿面向个人的C端产品数字气味播放器mini便携款，这一产品预计将创造个人电子消费品的新品类，开辟百亿级的新需求。

在颁奖大会上，还传递出数字气味在众多领域中的应用可能，诸如文旅、家居、汽车、电影、医疗、教育、游戏等等，气味在信息交流中的重要作用正被重新认识和开发。

• 被气味影响的记忆
  

我们常说睹物思人，其实是表达了视觉对记忆的影响。然而被很多人忽视的嗅觉，也对人类的记忆产生着非常重要的影响。午后走在一个小巷子里，闻着别人家飘出来的饭菜香味，我们很难不去想象自己的妈妈是不是也在准备一桌丰盛的晚餐。

如果仔细回想的话，唤起我们一些场景性回忆更多的是嗅觉而非听觉或视觉。之所以会出现这样的现象，跟嗅觉特殊的生理结构有非常大的关联。 嗅觉会绕过大脑皮层和中脑之间的丘脑，直接进入了海马体，气味传播直接被嗅球处理而没有其他脑组织的参与，减少了中间的过滤和干扰，当再次闻到某种气味时，也是直接经过嗅球通过海马体直接唤醒，所以记忆就显得特别的深刻。

• 被气味影响的情绪
  

没有人能拒绝美妙的音乐和鲜美的花香，因为这两者都会给人带来轻松和愉悦。也就是说，气味和声音、色彩一样，都是非常重要的信息传递工具，对我们的生活有很大的影响。

据研究证明，嗅觉与情绪之间的神经联络格外密切，人类的情绪75%是由嗅觉产生。气味与情绪位于同样的神经网络结构中，这个网络结构被称为脑部边缘系统，也称为爬虫类脑，或顾名思义称为嗅脑。

边缘结构中，主要与嗅觉中枢互动的部位是杏仁核。杏仁核是脑部掌管情绪的位置，没有杏仁核，我们便无法处理体验经历或情绪经验，无法表达自己的情绪，也无法理解或回忆情绪事件。 脑功能成像研究结果显示，当我们觉察到某个气味，杏仁核便开始活动，而对该气味的反应越情绪化，杏仁核的活动就越强烈。

除了嗅觉外，没有任何直觉系统能以如此独特且直接地影响杏仁核这个控制人类情绪的脑部区域，我们所有的感觉器官都是思考过后才有反应，唯有气味，大脑是先反应然后才进入思考的。 当科学家发现气味能直接影响情绪、记忆的时候，已经有了一门相应的学科研究气味对营销的影响，就是气味营销。

• 气味对购物的影响
  

气味对购物的影响可能比我们想象的要大得多，品牌研究公司华通明略曾经做过一个实验，结果表明在香味环境里人们的购物欲望比没有香味的要高出75%。

耐克的一项调查显示，即使是同一运动鞋，人们更愿意为带有清新气味的那双多付10美元。因为清新的气味让人觉得更干净、品质更好、价值更高。

• 数字气味的应用

数字气味的应用，也更加广泛的适用于多种场景。比如一家名为Dunkin’ Donuts连锁咖啡馆品牌，利用声音识别和数字气味技术在韩国首尔推出一支特别的广播广告。

每当广播中广告音乐响起，安装在公交车上的声音识别装置会分辨出其广告中独特的叮当声，激发气味装置，自动散发出咖啡的香味，来“唤醒”乘客。据统计，有35万人体验了这一活动，设在公交站旁的店面顾客增长了16%，销量增长了29%。

除了餐饮业这类与气味有直接关联的行业外，数字气味更广泛的应用到了其他领域，比如此次获奖的“数字气味电影”，观者在观影时会随着不同剧情闻到相应的气味，当主人公喝咖啡时，观众也能闻到醇香的咖啡味；当主人公喝茶时，观众也可以闻到清香的茶叶。

数字气味科技还很擅长营造一个超棒的生活氛围，比如一个温馨的夜晚，选择一首舒缓的音乐，让香味伴随音乐的节奏慢慢飘向你的鼻尖；又比如当你和一家人出去旅游，长时间开车很容易疲劳，安全风险很大，这时候数字气味播放器可以释放一段气味，让驾驶人缓解疲劳。

不可否认的是，气味是一种重要的信息传递媒介，然而我们很难利用粗放的、未数字化的气味作为信息媒介。在信息化越发成熟的时代，数字气味显然能够为生活提供更多可能性。